Google is aangeklaagd.
En dat is fantastisch nieuws.
Voor ons dan. Voor Google wat minder..
Als gevolg waren ze verplicht om inzicht te geven in de werking van de zoekmachine en de Google ranking factoren.
Hiermee krijgen we eindelijk een officieel kijkje achter de, normaal gesproken zeer geheimzinnige, schermen.
Hoe bepaald Google werkelijk wie waar staat in de zoekresultaten?
In dit artikel heb ik kort en praktisch voor je opgesomd wat er precies is gelekt in deze documenten en hoe je deze informatie kan gebruiken om je eigen SEO resultaten te verbeteren.
Google Ranking Factoren in een notendop
Google’s zoekrangschikking wordt sterk beïnvloed door gebruikersinteracties, waarbij de nadruk ligt op het belang van klikken, aandacht, scrollen en muisbewegingen.
De “magie” van de zoekmachine ligt (volgens Google zelf) in het vermogen om gebruikersreacties op pagina’s te begrijpen in plaats van de content (op de pagina) rechtstreeks te begrijpen.
Anders gezegd:
Zonder gebruikersinteracties is Google grotendeels blind.
Levensduur van een Klik (gebruikersinteractie)
- De drie pijlers van de Google-ranking: Body, Anchors en Gebruikersinteracties.
- Gebruikersinteracties omvatten klikken, aandacht, scrollen en muisbewegingen.
- Nadruk op het begrijpen van gebruikersgedrag voor rangschikking.
- Backlinks kunnen helpen bij het ranken van matige pagina’s, maar gebruikerssignalen moeten ermee overeenstemmen voor stabiliteit.
Hoewel in grote lijnen algemeen bekend, is de nadruk op de interacties van gebruikers als ranking factor voor veel mensen in de SEO wereld toch enigszins opmerkelijk.
En daarmee een zeer belangrijke bevestiging.
Rangschikking
Omdat Google (nog) niet voldoende instaat is om de inhoud van een pagina te begrijpen, gebruiken ze andere factoren om pagina’s op waarde te schatten.
- Beperkte mogelijkheid van Google om documenten rechtstreeks te begrijpen; in plaats daarvan richt het zich op gebruikersreacties.
- De “magie” van Google komt voort uit het observeren van hoe mensen reageren op documenten en het memoriseren van hun antwoorden.
- Het zoekproces omvat een voortdurende dialoog met gebruikers om het begrip te verbeteren.
Google doet in feite net alsof ze de inhoud begrijpen!
Rangschikking voor Onderzoek
- Presentatie bespreekt 18 aspecten van zoekkwaliteit, waaronder relevantie, paginakwaliteit, versheid en meer.
- Uitdagingen van het gebruik van live-verkeersevaluaties en de fragiele associatie tussen gebruikersgedrag en zoekresultaat-kwaliteit.
- Nadruk op de need-to-know-basis voor het bespreken van hoe zoekopdrachten werken om manipulatie te voorkomen.
Veel van deze onderwerpen heb ik ook behandeld in de klantkunde on-page SEO en Google E-E-A-T artikelen.
Google is Magisch
Aldus Google zelf. (“Wij van WC-eend..”)
- Zoeken (en ranking) werkt via een tweerichtingsdialoog met gebruikers.
- De bron van de magie van Google is het voortdurende leren van gebruikers via interacties.
- Voorbeelden van interacties in verschillende zoekscenario’s, zoals de 10 blauwe links, Image Search en kennisgevingskaarten.
Loggen & Rangschikking
- De cruciale rol van loggen bij rangschikking en zoekopdrachten, met een analogie naar een potluck.
- Vertaling van gelogd gebruikersgedrag naar waardeoordelen voor rangschikking.
- Loggen ondersteunt verschillende Google-systemen, waaronder machine learning-systemen zoals RankBrain en DeepRank.
In notities voegt Google hieraan toe (vrij vertaald):
“De logs bevatten geen expliciete waardeoordelen- zoals ‘dit was een goed zoekresultaat’, of ‘dit was een slecht zoekresultaat’.
Dus moeten we het gelogde gebruikersgedrag op de een of andere manier vertalen naar waardeoordelen.
En die vertaling is echt lastig, een probleem waar mensen al meer dan 15 jaar onafgebroken aan werken.
Mensen werken eraan omdat waardeoordelen de basis vormen van Google Search.
Als we een fractie van een beetje meer betekenis uit een sessie kunnen persen, dan krijgen we de volgende dag een miljard keer meer.
Het basisspel is dat je begint met een kleine hoeveelheid ‘ground truth’-gegevens die zeggen dat dit ding op de zoekpagina goed is, dit is slecht, dit is beter dan dat.
Dan kijk je naar al het geassocieerde gebruikersgedrag en zeg je: “Ah, dit is wat een gebruiker doet met een goed ding! Dit doet een gebruiker met iets slechts! Dit is hoe een gebruiker voorkeur toont!
Natuurlijk zijn mensen verschillend en grillig. Dus alles wat we krijgen zijn statistische correlaties, niet echt betrouwbaar.
Bijvoorbeeld:
“Als iemand op drie zoekresultaten klikt, welke is dan slecht? Nou, waarschijnlijk ALLE, want het is waarschijnlijk een moeilijke zoekopdracht als ze op 3 resultaten hebben geklikt. De uitdaging is om erachter te komen welke het meest veelbelovend is.”
Bron: Google presentatie
Mobiel versus Desktop Rangschikking
- Vergelijking van metingen tussen mobiele en desktop zoekrangschikking.
- Aanbevelingen zijn onder meer aparte mobiele rangschikkingssignalen die verschillende bedoelingen weerspiegelen.
Wat hier vooral in naar voren komt is dat dezelfde zoekopdrachten vaak een andere intentie hebben op mobiel vs desktop.
Opsommingstekens voor Presentatie aan Sundar (Alphabet CEO)
- Geen verrassende informatie; benadrukt significante verbeteringen van BERT in het begrijpen van zoekopdrachten, documenten en bedoelingen.
- Benadrukt BERT als het begin van een sprong in technologieën voor natuurlijke taalbegrip.
Als je alle documenten wil inzien, heeft Search Engine Land een goede verzameling gemaakt.
Conclusie
Hoewel er dus geen wereldschokkende informatie naar buiten is gekomen, is de bevestiging van deze Google ranking factoren minsten net zo interessant.
Waar we voorheen vooral vermoedens en theorieën hadden, hebben we nu bewijs.
En met name Google’s afhankelijkheid van gebruikerssignalen om een goed waardeoordeel te maken, is wat mij betreft een hele belangrijke bevestiging.
Vooral omdat dit in de SEO wereld vaak aanzienlijk minder aandacht krijgt dan inhoud en backlinks.
Waardoor er juist op dat gebied veel kansen en ruimte liggen!
Denk aan o.a:
- Laadsnelheid en gebruikerservaring (UX) hebben invloed op de rangschikking; optimaliseer afbeeldingen en geef prioriteit aan gebruikerservaring.
- Creëer inhoud die opvalt, voldoet aan de gebruikersintentie en positieve gebruikerssignalen genereert.
- Analyseer de best presterende resultaten om sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT) te begrijpen.
- Inhoud boven de vouw en gebruikersvriendelijk ontwerp zijn belangrijk; vermijd overdreven agressieve oproepen tot actie.
- Gebruik unieke visuele inhoud om betrokkenheid en gebruikerservaring te verbeteren.
- Optimaliseer on-page SEO door primaire zoekwoorden op te nemen in essentiële elementen en overweeg NLP-zoekwoorden voor inhoudsgaten.
- Maak pakkende titels en meta-omschrijvingen met getallen en krachtige woorden voor een beter doorklik-percentage (CTR). Dit is waar de gebruikerservaring begint en Google de eerste voorkeuren verzameld. “Wat spreekt mensen het meeste aan?”
